Persepsi Makna Subliminal pada Iklan Instagram (Semiotika Roland Barthes Terhadap foto Akun Instagram @kemenkes_ri)

Abstract

Sebagai bagian dari jenis media digital, keberadaan iklan di digital telah jauh lebih merepresentatifkan produknya untuk menjangkau konsumen tertentu. Dalam setiap penggunaan internet, baik desktop maupun mobile, setiap individu umumnya dapat menjumpai beragam iklan yang tayang di sudut layar, dan mau tidak mau orang-orang pasti akan melihatnya. Jika dirasa iklan tersebut cukup menarik minat khalayak sasaran, maka kemungkinan besar ia akan meng-klik untuk mencari tahu lebih jauh tentang pesan yang disampaikan. Penelitian ini menggunakan paradigma penelitian deskriptif kualitatif dimana peneliti berusaha mendeskripsikan hasil observasi pada objek penelitian. Teknik analisis data yang digunakan dalam iklan di instagram penelitian ini adalah representasi analisis subliminal dalam iklan di instagram dengan menggunakan analisis semiotika Roland Barthes, dengan teori makna mitos yang dikembangkannya. Analisis semiotika kemudian digunakan untuk menjelaskan makna dari pesan-pesan iklan pada akun Instagram. Konsepsi mengenai social network pada anak muda digambarkan melalui keberadaan model yang menjadi tanda dalam iklan direpresentasikan sebagai perpaduan bentuk penampilan fisik yang ceria, segar, dinamis, berani, berjiwa petualang, inspiratif dan kreatif. Mengenai tanda-tanda yang tersembunyi atau subliminal terdapat pada beberapa iklan yang dianalisis.